Der deutsche Sportartikelhersteller Adidas trennt sich von Reebok: Adidas kündigte am Dienstag den Verkauf seiner schwächelnden US-Tochter an. Im Rahmen seiner neuen Fünf-Jahres-Strategie beschloss das Unternehmen in Herzogenaurach demnach, „einen formalen Prozess einzuleiten, der auf die Veräußerung von Reebok abzielt“. Die „Prüfung von strategischen Alternativen für Reebok“ habe ergeben, dass beide Unternehmen ihr Wachstumspotenzial unabhängig voneinander besser ausschöpfen könnten.
Adidas hatte Reebok im Jahr 2006 für 3,1 Milliarden Euro gekauft – auch, um gegenüber dem Konkurrenten Nike Boden gut zu machen. Zwar hätten sich die Aussichten für Reebok dadurch deutlich verbessert, erklärte der bayerische Sportartikelhersteller am Dienstag. Dennoch: Reebok blieb mit deutschem Eigentümer unter den Erwartungen. Nach mehreren buchhalterischen Abschreibungen ist die Marke Reebok derzeit noch etwa 800 Millionen Euro wert.
Adidas wolle sich in Zukunft darauf konzentrieren, die führende Position der Marke Adidas im weltweiten Sportartikelmarkt weiter zu stärken, erklärte Unternehmenschef Kasper Rorsted. Dementsprechend werde Reebok ab dem ersten Quartal 2021 als aufgegebener Geschäftsbereich ausgewiesen.
Zur Zukunft von Reebok erklärte Rorsted, „die langfristigen Wachstumschancen in unserer Branche sind sehr attraktiv, insbesondere für ikonische Sportmarken“. Adidas werde in den kommenden Monaten „mit Hochdruck“ daran arbeiten, „eine erfolgreiche Zukunft für die Marke Reebok und das Team dahinter zu gewährleisten“. Einzelheiten dazu sowie zur weiteren strategischen Ausrichtung von Adidas selbst will das Unternehmen am 10. März bekanntgeben.
Bereits in den vergangenen Monaten hatte es Berichte gegeben, Adidas wolle Reebok verkaufen. Nach Informationen des „Manager Magazins“ schienen Ende vergangenen Jahres noch das chinesische Unternehmen Anta Sports sowie die VF Corporation, Eigentümer der Marke The North Face, an einer Übernahme von Reebok interessiert zu sein. Adidas-Aktionäre hatten schon 2017 den Verkauf der damals verlustreichen Tochter gefordert.
Im dritten Quartal 2020, als sich die Branche gerade von den Geschäftseinbrüchen durch die Corona-Pandemie im Frühjahr zu erholen begann, sank der Reebok-Umsatz um sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum auf 403 Millionen Euro. Derweil ging der Umsatz von Adidas im Vorjahresvergleich um zwei Prozent auf 5,5 Milliarden Euro zurück.
